Guía práctica: cómo auditar GA4 y UTMs antes de Black Friday
Un paso a paso en 7 etapas para revisar UTMs, canales, Consent Mode y el evento de compra en GA4 antes del pico de ventas.
por Eleonora Diniz
Este artículo fue traducido automáticamente por Galiléo.
Faltan pocos días para Black Friday y la pregunta que más escuchamos es: ¿por dónde empiezo a revisar el tracking? Esta guía te muestra el orden exacto que usamos en las auditorías de Dr. Métricas, de lo más crítico a lo menos crítico.
Si todavía no lo leíste, empieza por el artículo sobre los 5 errores silenciosos de tracking: ahí explicamos por qué cada etapa de abajo importa.
Etapa 1. Haz una lista de todos los canales que van a correr
Antes de abrir GA4, haz una lista simple: pauta pagada (Google, Meta, TikTok, Pinterest), email, WhatsApp, influencers, afiliados y orgánico. Cada canal debe tener un estándar de utm_source y utm_medium bien definido.
Etapa 2. Define la taxonomía de UTMs de la campaña
- utm_source: quién envía el tráfico (google, meta, email, whatsapp)
- utm_medium: el tipo de medio (cpc, paid_social, email, ai-assistant)
- utm_campaign: un nombre único por fase (bf26_aquecimento, bf26_semana, bf26_cybermonday)
- Todo en minúsculas, sin acentos y sin espacios
Etapa 3. Valida todos los enlaces antes de publicar
Pasa cada enlace por el Check-up de UTM de Dr. Métricas. Te alertará sobre mayúsculas, parámetros faltantes, medios desconocidos y el canal en el que caerá la visita en GA4.
Etapa 4. Revisa el reporte de canales de los últimos 30 días
En GA4, ve a Adquisición de tráfico y mira tres filas: Unassigned, Direct y Referral. Unassigned alto indica UTMs fuera del estándar. Direct alto puede estar escondiendo WhatsApp e historias sin UTM. Referral con chatgpt.com debería aparecer en AI Assistant; perplexity.ai todavía puede salir en Referral porque aún no está en la lista de asistentes de Google.
Etapa 5. Prueba el Consent Mode con y sin consentimiento
Abre el sitio en una pestaña de incógnito, rechaza las cookies y navega hasta el carrito. Luego repite aceptándolas. Usa el DebugView de GA4 para confirmar que los eventos se reciban en ambos escenarios, según la configuración elegida.
Etapa 6. Haz una compra de prueba y revisa el evento purchase
- El evento purchase se dispara una sola vez por pedido
- El transaction_id coincide con el identificador de la pasarela de pago
- El valor y la moneda coinciden con el pedido
- Pagos aprobados después de cerrar la pestaña (como transferencias o Pix) también quedan registrados
Si la cantidad de compras en GA4 no coincide con la de la pasarela de pago, ningún ROAS del panel es confiable.
Etapa 7. Arma tu rutina diaria de 3 minutos
| Revisión | Dónde mirar | Señal de alerta |
|---|---|---|
| UTMs nuevas | Check-up de UTM | Medio desconocido |
| Unassigned | Adquisición de tráfico | Crecimiento repentino |
| Compras vs. pedidos | GA4 vs. plataforma | Diferencia superior al 5% |
| Inversión | Panel de performance | Canal sin costo importado |
Descarga el checklist completo
Todas las etapas de esta guía están en una plantilla lista para aplicar en cada cuenta antes del pico de ventas.
Tener datos limpios es solo el comienzo. Decidir bien es todo lo demás.
En la Mentoría Black Friday Blindada, Eleonora Diniz lidera 4 sesiones grupales en vivo (11/11, 16/11, 18/11 y 23/11 a las 16h) para mostrarte cómo convertir esos datos en decisiones de presupuesto antes, durante y después del evento. Incluye 12 meses del plan Platinum. R$ 997 vía Pix o 12 cuotas de R$ 97.
