Guia prático: como auditar GA4 e UTMs antes da Black Friday
Um passo a passo de 7 etapas para revisar UTMs, canais, Consent Mode e evento de compra no GA4 antes do pico de vendas.
por Eleonora Diniz
Faltam poucos dias para a Black Friday e a pergunta que mais ouvimos é: por onde eu começo a revisar o rastreamento? Este guia mostra a ordem exata que usamos nas auditorias da Dr. Métricas, do mais crítico para o menos crítico.
Se você ainda não leu, comece pelo artigo sobre os 5 erros silenciosos de rastreamento: ele explica por que cada etapa abaixo importa.
Etapa 1. Liste todos os canais que vão rodar
Antes de abrir o GA4, faça uma lista simples: mídia paga (Google, Meta, TikTok, Pinterest), e-mail, WhatsApp, influenciadores, afiliados e orgânico. Cada canal precisa ter um padrão de utm_source e utm_medium definido.
Etapa 2. Defina a taxonomia de UTMs da campanha
- utm_source: quem envia o tráfego (google, meta, email, whatsapp)
- utm_medium: o tipo de mídia (cpc, paid_social, email, ai-assistant)
- utm_campaign: um nome único por fase (bf26_aquecimento, bf26_semana, bf26_cybermonday)
- Tudo em minúsculas, sem acentos e sem espaços
Etapa 3. Valide todos os links antes de publicar
Passe cada link pelo Check-up de UTM da Dr. Métricas. Ele aponta maiúsculas, parâmetros faltando, mídias desconhecidas e o canal em que a visita vai cair no GA4.
Etapa 4. Confira o relatório de canais dos últimos 30 dias
No GA4, abra Aquisição de tráfego e olhe três linhas: Unassigned, Direct e Referral. Unassigned alto indica UTMs fora do padrão. Direct alto pode esconder WhatsApp e stories sem UTM. Referral com chatgpt.com deveria estar em AI Assistant; perplexity.ai ainda pode aparecer em Referral, porque não está na lista de assistentes do Google.
Etapa 5. Teste o Consent Mode com e sem aceite
Abra o site em uma janela anônima, recuse os cookies e navegue até o carrinho. Depois repita aceitando. Use o DebugView do GA4 para confirmar que os eventos chegam nos dois cenários, conforme a configuração escolhida.
Etapa 6. Faça uma compra de teste e confira o evento purchase
- O evento purchase dispara uma única vez por pedido
- O transaction_id é o mesmo identificador do meio de pagamento
- O valor e a moeda batem com o pedido
- Pix aprovado depois do fechamento da aba também é registrado
Se o número de compras do GA4 não bate com o da plataforma de pagamento, nenhum ROAS do painel é confiável.
Etapa 7. Monte a rotina diária de 3 minutos
| Conferência | Onde olhar | Sinal de alerta |
|---|---|---|
| UTMs novas | Check-up de UTM | Mídia desconhecida |
| Unassigned | Aquisição de tráfego | Crescimento repentino |
| Compras x pedidos | GA4 x plataforma | Diferença acima de 5% |
| Investimento | Painel de performance | Canal sem custo importado |
Baixe o checklist completo
Todas as etapas deste guia estão em uma planilha pronta para aplicar em cada conta antes do pico.
Dados limpos são o começo. Decidir bem é o resto.
Na Mentoria Black Friday Blindada, a Eleonora Diniz conduz 4 encontros ao vivo em grupo (11/11, 16/11, 18/11 e 23/11, às 16h) mostrando como transformar esses dados em decisões de verba antes, durante e depois do evento. Inclui 12 meses do plano Platinum. R$ 997 no Pix ou 12x de R$ 97.
